Honda Accord

Desi cred ca ati mai vazut-o…

Aceasta reclama pt Honda Accord a fost filmata ‘live’, fara computer graphics. Au filmat de 605 ori si de fiecare data ceva minor mergea gresit si totul trebuia pozitionat din nou si luat de la inceput. A 606-a oara totul a mers perfect. Filmarile au durat 3 luni si in final costurile s-au adunat la 6 milioane de dolari. Dupa cele trei luni, cei din echipa de fimare erau gata sa-si schimbe meseria. Totul era amplasat cu atata grija ca toti mergeau pe varfuri ca nu cumva sa deranjeze ceva si sa cauzeze probleme nepravazute. Detalii cat de mici afectau precizia intregului ansamblu. Spre exemplu, in cursul zilei studioul se incalzea si parchetul se umfla putin cauzand o piulita sau teava de esapament sa se invarta mai repede, a explicat Rob Steiner, unul dintre producatori.

Topuri britanice

Top 10 Cele mai cool branduri
1. Aston Martin
2. iPhone
3. Apple
4. Bang & Olufsen
5. YouTube
6. Google
7. Nintendo
8. Agent Provocateur
9. Rolex
10. Tate Modern

Top 5 Cele mai „cool” publicatii
1. Vogue
2. Vanity Fair
3. Marvel Comics
4. The Guardian/The Observer
5. DC Comics

Top 5 Coolest Online Media
1. YouTube
2. Google
3. Facebook
4. Wikipedia
5. Last FM

Seinfeld si Windows Vista II

Din pacate pentru Microsoft, cele doua spoturi in care apare Jerry Seinfeld alaturi de Bill Gates au starnit numeroase controverse pentru ca…nu sunt intelese de publicul american. Astfel, campania de 300 milioane de dolari se stinge in fasa.
Eu gasesc totusi spoturile geniale, dar… nu pot fi mereu obiectiva cand e vorba de Jerry 🙂

Spot1

Spot2

Seinfeld si Windows Vista

Desi Microsoft a reusit sa vanda aproximativ 180 de milioane de licente pentru Windows Vista de la lansare (2007), sistemul de operare a fost considerat un esec. Au fost semnalate nenumarate probleme la acest sistem, care s-au remediat pe parcurs, cel putin asa afirma reprezentantii Microsoft.

Noutatea pentru Windows Vista este o campanie marketing petru care cei de la Microsoft au investit 300 milioane de dolari. Aceasta campanie va include si spoturi publicitare tv, in care va aparea nimeni altul decat celebrul Jerry Seinfeld alaturi de nu mai putin celebrul Bill Gates. Onorariul lui Seinfeld s-a ridicat la 10 milioane de dolari.

Spoturile vor fi difuzate in SUA incepand cu 4 septembrie. Campania Windows Vista este cea mai mare din istoria Microsoft, ca buget si amploare.

Spot Logan MCV in Germania

Luis Vuitton si pompierii…

Cu surle si trambite, regele brandurilor de genti a aterizat si pe plaiurile mioritice. Acolo unde exista piata, cerere, vine si oferta de peste 2000 de euro pe bucata de Vuitton. Unde sa-l promovam? In “Sex in the City” nu este suficient, desi un vreau sa-mi imaginez cat a costat sponsorizarea filmului.
Asa ca…hai sa-i impodobim pe pompieri. Monumentul eroilor pompieri a fost acoperit cu o minunata si imensa geanta Vuitton, chiar in fata Mariott-ului – hotelul in care se afla (dupa cum bine stiti) singurul magazín Luis Vuitton din Romania.
Ministerul Culturii a aprobat iar Vuitton a castigat monumentul in defavoarea eroilor nostri pompieri.
Dragii nostri pompieri nu va suparati, e totusi Vuitton, nu marca de Afumati 🙂

Hai Romania!

Unii profita la maxim de evenimentul nr 1 al verii. Este si cazul celor de la Media Galaxy cu un banner imens pe un bloc din Salajan. Pentru suporterii adevarati ai echipei de fotbal, totul e mai ieftin in aceasta perioada… Hai Romania!!!

Lui Gyuri Pascu ii plac bonusurile

Unul dintre cele mai proaste spoturi care ne sacaie zilnic in pauzele publicitare este cel la cardul Garanti Bank. Gyuri Pascu, pe care eu il respectam ca artist, apare in calitate de cumparator de scobitori si carnati, plin de “bonusuri”. Textul tamp, muzica cretina, rima fortata si imaginea lui Gyuri sufera puternic.
Lui Gyuri ii tresalta inima din cauza bonusului sau probabil din cauza spray-ului de gandaci?
“Al naibii batranel”, ce-ai facut cu Gyuri al nostru, al Divertisului, cantaret si artist respectat? :-))

Branduri devenite substantive comune

Le cunoastem cu totii. Le folosim ca sa desemnam obiecte, chiar daca, la origine, ele sunt nume de marci. Sunt cuvinte care ne-au intrat in vocabular, definind un segment de produse, nu numai un brand. Care e secretul ? Au fost primele, iar numele lor s-a intiparit in mintea consumatorului ca si substantiv comun.
Nu intotdeauna primii sunt si lideri, nu intotdeauna primii au succes ; dar e adevarat ca, acest lucru, combinat cu o imagine de marca impecabila si cu un mix de marketing profesionist, a creat o noua perceptie asupra unui nume.

Sa revenim la renumitele branduri. Cati dintre noi , cand facem sport, ne incaltam in Adidasi in loc de pantofi sport, incepem dimineata cu un Ness si nu cu o cafea solubila ? Lipim cu Scotch si nu cu banda adeziva, facem un Xerox in loc de o copie, bem o Cola pentru orice bautura bruna carbogazoasa. Si lista poate continua…

A fi primul intr-un domeniu este dificil, dar iti atrage o notorietate de care urmasii un beneficiaza. Cine a fost primul om pe luna? Neil Armstrong. Cine a fost al doilea?? Care a fost primul presedinte al SUA? George Washington. Cel de-al doilea???

Pana unde merge creativitatea in publicitate

Primul spot live a fost transmis joia trecuta de postul de televiziune britanic Channel 4. 19 parasutisti au reprezentat cu profesionalism brandul Honda, ‘scriind’ in 3 minute si 20 de secunde inca o pagina de istorie in publicitate.
Spotul a fost realizat chiar de echipa de creatie a Channel 4, impreuna cu agentia de publicitate Wieden&Kennedy si agentia de media Starcom.